党的十八大报告指出，提高自主创新能力，建设创新型国家。文化创意产业是建设创新型国家不可或缺的力量，策划咨询作为文化创意产业的核心产业之一，发挥着举足轻重的作用。国务院总理李克强在政府工作报告中提到，让人民群众享有更多文化发展成果，文化是民族的精神命脉和创造源泉。在我市有一位致力于文化创意产业的深耕者，20多年的财经记者积累，10年策划经验、100余个成功项目积淀，公司8大职能部门、1站式全服务链，帮助客户实现品牌与销售的系统提升，为中国企业注入灵魂，被誉为“中国企业文化品牌咨询首席顾问”。 2015年12月12日，在中国创意策划年会上，荣获2015 年度中国最佳文化创意策划人物奖。他就是济宁市利他文化品牌咨询有限公司董事长——张晓立。

创意来自生活 策划为了服务


济宁市利他文化品牌咨询有限公司成立于2006年，坚守“把客户的事情当作自己的事业”的本真信仰，以“责任至上、团队制胜、帮助别人就是成就自己”的利他文化著称。一个策划机构要安身立命、长足发展，其功能不被企业的企划部门所取代，其核心价值不为对手所超越，根本之道在于必须有自己独特的信息渠道、研究方法、理论建树、资源储备。这些核心优势使外脑机构具有商业思想库的性质，构成与企业的类似部门和功能性公司最大的差异和市场价值。同时要有自身明确的角色与功能定位。利他文化咨询策划始终把自己定位在策略层面上引导和支持客户进行创新、超越、变革和突破。但这一切的前提是，要超越别人，首先要不断学习，超越自己。利他文化咨询在调研和提案阶段，核心团队必定亲自到场，让沟通更为准确和直接。下面是利他文化咨询为威海的山东大地估价，一个面向全国招商加盟的国家一级资质房地产估价公司做的企业品牌文化策划：
战略定位：立足威海 领跑山东 辐射全国。
公司定位：中国不动产价值鉴定专家
公司使命：大地估价，助推国富民强
核心价值观：大地估价，我们生产公信力
广告语：大地估价，资产也是生产力
加盟山东大地估价的理由：
国家一级房地产估价机构，为您提供更高的事业平台
OA智能化评估系统，为您提供强大的远程技术支持
多家金融机构和政府部门的准入，为您提供快捷的业务通道
专业化风险把控，为您规避各环节运营风险
管理的标准化、团队的职业化，为您提供可持续性经营服务
大地估价独特的企业文化DNA，为您的事业注入成长的灵魂
各加盟公司成功的商业盈利模式，为您提供标杆价值
中国房地产估价联盟平台，为您提供所需核心资源
山东大地估价篮球俱乐部的品牌外交，为您带来实力形象
二十年的估价从业经验，为您带来专家式权威指导
统一的媒体宣传、完整的VI系统设计，为您带来品牌价值
总部所在地——威海，将是您未来的家
山东大地估价，
帮助创业者：提供专业技术，整合资源，提高创业成功率！
帮助同行机构：提升服务能力、打造品牌，增强竞争优势！
帮助投资者：升级商业模式，突显价值，提高盈利水平！
短短22行字，使大地估价找到了自己的企业价值和方向，不到1年时间，向全国扩张，加盟合作30多个地区。取得了良好的经济效益和社会效益。
张晓立说：任何企业的文化绝不是咨询公司编出来的，策划，创意人员深入企业调研，沟通也只是个媒介，是发现，是挖掘，一个企业的战略规划，文化梳理，品牌定位等都是自自然然从这个企业，从核心管理层，从员工等日常工作中生出来的。创意来自生活， 策划为了服务，提升。一切以客户成长、发展为中心，一切从实际出发，实事求是。



因为使命而专注 因为愿景而行动


利他文化专注于中国企业文化、品牌塑造推广的专业策划咨询，如海飞丝=去头屑，喜之郎=果冻，吉利=剃须刀，九阳=豆浆机，小米=直销手机一样，锁定“客户心智”，利他文化=帮企业找到自己的灵魂。一个没有灵魂的人是没有思想的，一个没有灵魂的企业是没有凝聚力的。
利他公司的业务共分5大板块，1.利他品牌：品牌形象系统策划，品牌视觉识别系统（VI）,画册及宣传物料设计, 产品包装规范与设计.，环境与导视规划设计,品牌整合推广策略，品牌落地及公关策划；2.利他互动：网络口碑营销，网络公关口碑传播，网络论坛口碑传播，网络博客口碑传播；3.利他公关：媒介公关，策略性媒体关系建，电视、广播栏目合作公关，媒体数据库建立与管理，网络公关与危机公关；4.利他影视：影视创意方案 ，影视创意文案，影视创意脚，影视分镜头脚本；5.利他媒介：媒介策略，媒介选择的依据，选择的主要媒介，选用的媒介简介媒介组合策略等。5大板块有区别但更是服务企业的统一体。它体现了策划的三大法宝，创新是策划之灵魂；预见是策划之源泉；整合是策划之血脉。只有系统的梳理，系统的服务，才真正有效的帮助企业品牌迅速提升。
张晓立，1970年出生，毕业于山东供销大学企管专业，后进修山东大学经管学院，清华大学等总裁班。喜爱写作，知名财经类专栏作者，中国小记者教育联盟创始人，利他文化传媒董事长。著有诗集《出门在外》、寓言集《晓立寓言》、报告文学《黑夜的太阳》、《李秀森和他的房地产哲学》、《成友—对你好》等书籍。采写的《穿铁鞋能治脉管炎吗？》获中国经济报刊协会好新闻奖。策划的《运河古建筑民居民俗博物园》，荣获首届山东（国际）文化产业博览会最佳创意奖，被列为全国重点招商项目，进入山东省文化产业项目数据库SD06-CO119。被山东省委宣传部长孙守刚评价为：“具有传承价值的运河文化品牌项目”。他是我市少有的敢在全国扛起中国企业文化品牌咨询策划大旗的人，他创意的“鹿洼模式”、“济宁少儿产业博览会”、“运河古建筑民风民俗博物园”等文案和活动，在全国受到文化创意策划界的关注。他提出的“生命地产”理论，在北京举行的2015第十七届住交会上，列入“共享经济”时代下中国房地产价值创新论坛专题理论报告文集。
他采访过近500位老板，感觉做企业文化、品牌咨询策划与自己性格最匹配，他喜欢天马行空的思考，喜欢与自然链接，喜欢推心置腹地沟通，喜欢古典哲学，喜欢参禅悟道，喜欢结交朋友。但他生活上不拘小节，快言快语，有时没心没肺，不喜欢争斗、不喜欢较真、不喜欢算计，一幅弥勒佛样，整天微笑着，工作即生活，生活即工作。
成功的策划是创造性思维，能打破企业的思维定势，跳出企业、行业的局限，为企业战略决策提供有益的外部刺激乃至导入全新的思维方式。利他文化在为汶上七星水世界乐园做全案策划时，一下发现了室内水上游乐园，在未来国家新型城镇化建设中的市场价值和发展潜力，项目定位：有室内水上游乐园一下上升为中国室内水服务综合体第一连锁品牌。聚焦核心卖点：健身、闲适、礼尚、乐水。 文化营销：提炼出“七文化”，“水文化”。创意设计了吉祥物：七妮，星娃。突出差异化：趣味众多。广告语：七星水世界乐园，欢乐之巅嗨翻天，在济宁电视台一炮打响。短短的3个月，汶上七星水世界乐园上了上海股交所，入选中央电视台《给你一个亿》栏目华南海选区，2015年16-18日在深圳录制，引起很多风投关注。“七星水世界”吉祥物“七妮”，“星娃”荣获“2015年度中国最佳广告创意策划项目”大奖！



与时俱进 共创共享


利他文化遵循契约精神，创建平台化和生态化组织，一切回到人才，服务于人才。在运营中采用事业合伙人制或项目合伙人制：鼓励内部创业，搞阿米巴模式，吸引人才、凝聚人才、培养人才，不局限于员工，而是全社会范围用材，从注重“为我所有”转而“为我所用”，建立开放的人才生态圈。充分尊重年轻人，更集聚战略合作伙伴，很多企业家成为了利他文化的股东和咨询顾问，大家一起出主意、想办法，天天头脑风暴，去中心化，去权威化，许多好的创意都是不同行业、不同领域的人交流而产生的。
目前公司在北京，济南设有办事处，北京办事处更多的是整合专家资源，对接大型行业会议，展会等为家乡济宁的企业提供一些高端资源和展示品牌的机会；济南办事处聚焦影视产品的创意策划和全案包装，整个团队都是资深行家，服务精准，高效。济宁公司大部分做的是与企业长远合作，全案服务。如今，许多中小生产型企业在经历了原始积累后，迫切需要对产品进行升级换代。张晓立董事长说：无论品牌打造如何成功，最后也要产品到位才能生存，很多创意人不理产品质量而直至形象打造工程，事倍功半，效果有限。从业多年的经历告诉我很多失败的案子源头就是来自产品本身。
利他文化全案参与了济宁市放心粮油工程、霍家街小学史料馆、卡松科技、百灵中央空调、威海大地估价、苏州卡尔玛地板、兴唐房地产、成友食品集团、京和房地产、七星水世界、三山农科、枣庄善德尚城、赛德丽集团、德鲁森科、舜邦生物科技、晟豪国际物流、天天有机、中韩文化交流、邹城市乡村旅游、少儿产业博览会等多个知名企业和活动的文化品牌推广。其创意设计的多个商标均一次赢得国家商标总局批准注册。利他文化定位自己是合作伙伴企业的策划部，宣传部，企管部，时时保持联系，难怪利他公司的人到兴唐房地产，卡松石化，成友食品等企业，也直接成为“兴唐人”，“卡松人”，“成友人”。利他文化常与客户交流的一个理念是：“理念即行动”，言行一致，知行合一。
当企业经过前创业，守业，变业，成业四个阶段的变迁后，企业文化力才逐步成熟起来，同心、同道和同志，才能使企业所有者、经营者和普通员工志同道合。而利他公司自己的企业文化的“用生命做事”，“客户的事情就是我们的事业”，“有沟通才有可能”，“帮助别人就是成就自己”，在服务中一次次让客户感动的泪流满面。
利他文化非常注重公益事业，总是慷慨回报社会。2008年5月汶川地震期间，张晓立带领全国56位中国小记者深入成都，温江采访，向铁军希望小学捐赠《中国少年报》2万册，捐款3万元。2010年，发动济宁、兖州的中国小记者向泗水齐鲁希望小学捐书1万册，文具书包100件。2015年3月利他文化全员义工，组织在曲阜昌平中学举行了大型“托起明天的太阳”公益活动，共募集善款12万元。
张晓立董事长说：在这个“万众创业，大众创新”的时代，“企业即人,人即企业’’,每位伙伴都是创业者，每个部门都可以创造一个新的阿米巴组织。利他文化公司运用互联网思维，致力于创造一个创意、策划、咨询事业生态系统和平台，与每位合作伙伴一起成长，更好的服务家乡。