融资之“渴”：文化产业期盼资本“及时雨”

　　【案例】

　　按照“原样封存、原地保护、原物展示”的方针，西安大唐西市投资3.2亿元，建设了3.5万平方米具有遗址保护与展示功能 的我国首个民办遗址类博物馆——大唐西市博物馆，但2010年在建“九宫格”的大唐西市文化产业集聚区时，遭遇资金不足的难题。全国政协委员、西安大唐西 市文化产业投资公司董事长吕建中介绍说，当时中国进出口银行8.8亿元的贷款作为第一笔“源头资金”撬动了45亿元的社会资金投入园区建设中，盘活了资 源。经过几年建设，园区呈现出欣欣向荣的发展态势，实现了历史与时尚完美融合，为西安增加了一道风景。

　　同样得到金融支持的还有深圳华强文化科技集团。2006年起，华强集团依托自主知识产权，通过“文化产业园＋主题公园”的模式，在全国进行 文化科技产业园区布局，其芜湖园区包括动漫产品生产基地、数码电影拍摄制作基地、游戏软件生产基地、文化衍生品基地、生产研发基地等五个文化产业基地和一 个展示乐园“芜湖方特梦幻王国”，总投资16亿元。国家开发银行以华强集团提供连带责任保证担保、项目土地使用权抵押及“方特梦幻王国主题公园”门票收费 权质押三个“信用保险锁”，为项目贷款7.1亿元，期限12年。

　　“可以说，金融是推动产业发展的血脉。金融要促进资金融通，哪个地方需要资金，国家政策支持、引导哪个产业，融资就要流向哪个产业。”文化部文化产业司副巡视员施俊玲指出，文化产业要实现跨越式发展、成长为国民经济支柱性产业，没有金融的支持是万万不能的。

　　为推动文化金融发展，近年来，一系列政策措施紧锣密鼓出台——

　　2010年，中宣部、中国人民银行、财政部、文化部等九部委出台了《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，吹响了金融和文化产业融合发展的号角。

　　2012年颁布的《国家“十二五”时期文化改革规划纲要》指出，“建立健全文化产业投融资体系，鼓励和引导文化企业面向资本市场融资，促进金融资本、社会资本和文化资源的对接。”

　　日前，文化部部长蔡武在国务院新闻办新闻发布会上表示，2014年文化部要进一步出台文化与金融合作的相关政策，推动文化产业园区、文化会展业的转型升级……

　　伴着政策支持急速前进的脚步，我国文化金融引擎全面发力，向着形式丰富、功能完善、模式成熟的方向迈进。

　　在常规信贷手段方面，各家银行积极响应国家号召，普遍提高了对文化产业的关注，逐步加大授信投入和创新的力度。据中国人民银行统计，截至 2013年12月，全国文化产业本外币中长期贷款余额累计达到1574亿元，同比增长36.28%，高于全行业平均增速26.98个百分点。

　　“如今，我们的项目库里有了数万个项目，”施俊玲说，“现在确确实实不是我们请求金融机构给我们支持，而是他们主动给我们创新金融产品，针对不同行业门类设计金融产品，给我们提供相关的支持，我也很欣慰。”

融资之“难”：“轻资产”成融资最大瓶颈

　　【案例】

　　“融资是伴随企业一生的过程，总体来讲，这个过程是相当痛苦的，几乎每一个环节都面临一些问题，即使像我们这样上市之后， 痛苦也没有真正完全得到解决。”说起融资难，光线传媒有限公司总裁王长田深有感触，银行这几年在创新服务上做了很多调整，但是仍然存在很多问题，比如担保 问题、贷款周期问题、融资约束问题等等。“现在社会资本严重过剩，大量资金想投入到文化产业，但是在运作过程中面临重重障碍。我希望金融主管部门、行业主 管部门、金融机构、文化企业一起努力。现在情况有所改善，我希望变得越来越好。”王长田说。

　　王长田的一席话说出了很多文化产业企业家的心声。

　　优秀文化产品的生产需要强大的资金支持，然而在大多数人眼中，投资文化产业相当于“烧钱”，没有稳定可靠的资金来源。“巧妇难为无米之炊”，由于文化企业缺乏能够用来担保的有形资产，如何获得银行贷款成为这类企业面临的最大难题。

　　“文化产业公司向银行贷款有很多问题，比如利息高、贷款各项手续复杂。对于文化产业来说，商业模式比较模糊，不容易描述。企业的机会都是突然到来的，而目前的融资体制无法满足企业的需要。”王长田道出文化与金融融合的一个个“症结”。

　　“据统计，目前，文化产业贷款余额只占到全国各行业贷款余额的0.2%，占比仍然偏小，文化金融与十分饥渴的文化企业资金需求相比仍然是杯 水车薪，而客户选择难、风险评估难、业务操作难等传统问题仍然在制约着金融资源和文化产业的对接。”中央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举如是说。

　　魏鹏举进一步分析，“文化”和“资本”难以完美对接，主要源于银行业“风险保守型”和文化产业“高风险型”的矛盾，源于“银行是一个间接融 资平台”和文化产业初期亟须直接融资之间的矛盾。因此，从总体趋势来看，我国文化产业投融资发展还需要增加直接融资的比重，进一步丰富直接融资的渠道。

　　“确实如此，因为文化创意产业企业的特点是轻资产、重创意。其中，知识产权是最重要的资产，那么，如何把知识产权用好、用足？这是金融企业 和文化企业一起要思考的问题，当然，政府要推动，知识产权怎么登记、怎么转让、怎么交易，这些都需要我们进一步探索。”中国人民银行营业管理部副主任姜再 勇表示。

融资之“解”：企业和银行需要“双向创新”

　　【案例】

　　提到北京华录百纳影视股份有限公司，行外人肯定知道的不多，然而提及它所拍摄的一系列电视剧：《汉武大帝》《红楼梦》《媳 妇的美好时代》等，大家一定耳熟能详。就是这样一家出过不少好作品的公司，也曾一度面临资金匮乏的难题。回忆起当时的困境，该公司财务总监孙伟华感叹道， 是国开行北京分行量身定做的金融产品为公司解决了燃眉之急。

　　面对华录百纳影视有限公司的发展困境，国开行北京分行专门设计了版权质押与版权价值动态管理相结合的贷款模式，2009年12月为该公司发 放贷款3000万元，贷款期限3年，信用结构采用电视剧版权质押，帮助企业扩大了50%的生产能力。2010年，华录百纳公司通过国开行贷款完成了《红楼 梦》《黎明之前》等多部优秀影视作品的拍摄。

　　产能上来了，拍出精品力作成为可能，公司的经营走上了健康快速的发展道路。2010年华录百纳注册资本由1250万元增加至4500万元，2012年该公司成功在创业板上市，步入了新的发展阶段。

　　“华录百纳的发展历程体现了在文化金融融合中，银行主动创新金融服务、开辟扶持文化企业新路子的理念。”魏鹏举说。

　　在发展中，诸多文化企业已经意识到，在“引资”的同时还要“引智”，通过资本注入引领企业经营模式、治理模式实现从“量变”到“质变”的飞跃，更加适应现代文化市场体系的要求。

　　对此，魏鹏举深表认同：“也就是说，文化金融的创新是双向的，除了银行创新金融服务外，文化企业的商业模式也需要创新，要让金融体系能够接纳，彼此之间才能实现良好的沟通。”

　　姜再勇认为，从银行的角度，创新文化金融服务需要从制度设计入手，从完善组织体系、创新金融产品、完善金融企业运行机制等几方面做出努力。

　　“银行需要有一支专业的队伍、专业的机构专心致志地了解文化产业，在组织体系上，应该有特色机构，比如商业银行特色支行，建立特色金融服务 团队。在融资体系组织中，应加强风投、PE、保险、证券公司、基金的参与。”姜再勇表示，此外，还要鼓励金融机构设计适应文化产业各类型机构的产品。“目 前，金融机构最好的产品还是知识产权质押型产品，当然，我们也推动无知识产权质押的信用型贷款，今年我们将在开展文化金融试验区上做些努力。”姜再勇说。

　　“未来，我们将继续创新方式，推动文化金融合作的深入开展。”施俊玲表示，文化部将继续致力于建立完善文化金融中介服务体系，加强文化产业 融资担保等文化企业融资瓶颈领域的建设。同时，鼓励文化企业深度参与金融业，加快文化产业资本向金融资本方向的拓展，实现文化与金融的双向合作。